كان عام 2020 قاسياً بالنسبة لمعارض السيارات حيث ألغت جائحة كورونا العديد من الأحداث وغيرت مواعيد العديد من معارض السيارات لسنوات قادمة. وكان العديد من الشركات قد توقفوا من الأساس عن حضور معارض السيارات أو قاموا بوضع نظام للاشتراك في بعض المعارض سنوياً وليس حضور كل المعارض، ومن المعارض التي تخلى البعض عن حضورها معرض أمريكا الشمالية الدولي للسيارات ومعرض نيويورك للسيارات.
ووفقًا لدراسة أجراها معرض نيويورك للسيارات ، يحضر قرابة 628000 أسرة الحدث كل عام بما في ذلك 449000 شخص مهتم من الذين يتواجدون في المعارض بالفعل لشراء سيارة جديدة في الأشهر الـ 12 المقبلة. وبالنظر إلى ذلك ، فليس من المستغرب أن يحضر 83٪ من الزوار المعارض وهم يرغبون بالفعل في شراء سيارة.
ووجدت الدراسة أيضًا أنه بشكل عام ، كان الحضور في معارض السيارات في الولايات المتحدة مستقرًا نسبيًا خلال المواسم الخمسة الماضية حيث يقضي المستهلكون أيضًا المزيد من الوقت في معارض السيارات بزيادة تقارب أربع ساعات ونصف في عام 2019 وقد أضافوا علامات تجارية إلى قائمة التسوق الخاصة بهم نتيجة لزيارتهم.
وعلى وجه الخصوص ، قال نصف أسر مشتري السيارات الجديدة الذين حضروا معرض نيويورك للسيارات إن تجربتهم في معرض السيارات أثرت على قرار شراء سياراتهم. وأشار رئيس رابطة تجار السيارات في نيويورك إلى أن 6.8 مليون أسرة في المتوسط تحضر معرضًا محليًا للسيارات كل عام ، ومن هؤلاء ، 4.7 مليون يرغبون في شراء أو استئجار سيارة جديدة في الأشهر الـ 12 المقبلة. وادعى مارك شينبيرج أيضًا أنه “لا توجد أداة تسويق أخرى تزود مصنعي السيارات بحجم الجمهور أو الوصول له أو العمق أو التأثير الذي تفعله معارض السيارات.”
